인터넷 쇼핑 사이트 Amazon.com의 급속한 성장으로 인해 다양한 시장에서 진행되는 혼란 및 혁신과 같은 현상을 말합니다. 소비자 구매 행동이 벽돌과 박격포 상점에서 온라인 쇼핑으로 바뀌면서 기존 미국 소비 관련 회사는 미국의 백화점과 쇼핑몰이 폐쇄되도록 성능 저하와 주가가 떨어졌습니다.